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  从目前总体情况来看,国产动漫衍生品的开发、生产、推广虽然有了一些发展,但时至今日还没有推出一个像迪士尼一样成功的制作公司品牌,也没有推出一个像米老鼠一样成功的漫画人物品牌,在品牌塑造、产品生产、市场营销等方面和环节也都存在一定问题。

  上海动画公司认为商家因成本问题引进非品牌性产品甚至瓷版产品,质量问题导致客源大量流失,久而久之酿成了入不敷出的局面。同时,由于没有统一标准,网络、动漫小店、展会等各种途径出售的商品品质,价位参差不齐,普通消费者难以识别,对动漫衍生品的价位、品牌、质量乃至整个经营衍业都产生质疑。于是,有些消费者选择盲目消费,有些消费者则放弃消费。动漫氛围不足,原版产品价格偏高等也是目前制约销售量提升的重要因素。

  对于近两年才被慢慢关注的“新生事物”国产动漫衍生品来说,还缺乏成熟有效的市场运作模式,定价偏高,品牌推广策略相对单一,品牌形象无法有针对性地深入各个年龄层次的受众中。艺虎动画认为日本动漫往往有明明确受众目标,专门研究消费者者的特点和反应,并明确其生产品开发重点。以日本进入中国市场的动漫为例:《铁甲甲小宝》动画片定位于1-3岁之间的男孩,情节简单,动漫人物形象简单,但名字古怪,易于记忆,什么“鲨鱼辣椒”、“蟑蟑螂恶霸”、“蜘蛛侦探”、“軀子来来”、“蜻蜓队长”等诸如此类。艺虎动画公司认为其衍生产品非常简单,就是这些动漫形象的塑料制品,无任何科技含量,但对于智力尚未开发,手脚尚不灵活的3岁之内的男孩最合适不过,只要手拿得住,高喊一声“蟑螂恶霸”就神气活现。3岁以后,就弃之如敝屣。

  《四驱兄弟》是针对4岁以上至10岁以下男孩的动画片,这时的男孩好动,智力大增,动手能力在不断地增强。于是,《四驱兄弟》动画片长驱直入,其衍生产品就是片中的“车”,仅车型就多达几十种,每种都有不同的特点和名称,如“旋风冲锋、黑色战车、巨无、原始战神、三角箭、魔鬼司令、疾速眼镜蛇,黑蜘蛛等等蛇、黑蜘蛛”,等等。玄缘动画了解这些玩具的名字不仅新鲜刺刺激、神秘,而且又有故事,每个玩具都有归属,有个性,又能组装、变形。故事中人物之间的竞争,科学家的参与改进,把赛车的性能、型号、摩擦力、阻力、气流、浮浮力等知识在其中。并且这些生产品不仅仅局限于一个个塑料模型,而是化身为一部部车模的零件,通过消费者自已动手,组装成一部部赛车。bet356体育同时,这些赛车还可以改装、升级。更重要的是,这些赛车还可以跑,可以参加比赛!赛车火了,动画片火了音像制品也火了,与赛车相关的赛道、工具、工具箱、电池、胶水、不干胶等相关产品也随之火了起来。就动画片本身来说,《四驱兄弟》算不上是一个经典作品。但是,就其衍生产品的开发来说说,绝对是一个成功的典范

  上海玄缘动画公司认为目前我国动漫的定位基本上还是12岁以下或12-18岁的青少年,不仅人数较少,社会影响力也比较小。国外把18-30岁定位为动漫主要客户群,这个群体不但思想上较为成熟,有别力,也更具有自主购买力,是动漫周边产品的主要市场。像最近热播的《复仇者联盟》的衍生品都在全世界范围追捧。同时,国内在产品开发上也往往陷入误区,不细分受众市场,品种单一,缺乏能打动终极消费者的产品。

  我国动漫市场一直由日、美动漫占据半壁江山,缺乏可开发的形象来源,国内玩具企业多数是OEM,习惯依赖获得订单进行来样加工,自创品牌意识也不强烈。此外,国产动画片的播出收购价格偏低也打击了动漫制作人的积极性,不能形成动画片播出的规模化效应,使得产业中枢断裂,人才资金,衍生品开发等系列环节萎缩。

  国家提出经过5-10年时间,动漫产业至少要占GDP的1%,这意味着我国动漫产业未来至少具有2000亿元产产值。这是动漫产业发展的动力,也是目标。产业中每个环节之间的联系,说到底是版权关系。同时,一项调查显示,在全球和亚洲的授权业务市场中,卡通人物版权项目是最重要的类别,中国内地的猜况也是如此,内地分销商及授权经营商售卖/制造的授权产品76%属人物授权项目(大部分是卡通人物-光头强、熊大、熊二)但国内版权意识的淡摸和侵权事件的屡次发生成为中国动漫产业,特别是衍生品产业的硬伤。艺虎动画致力原创动画于基本,保护尊重知识产权,为每一个客户量身订制动画。据统计,《熊出没》正版与盗版之比是1:8。从大商场、超市、批发市场到游商小贩,侵权手段多种多样,盗版的动漫衍生品更是层出不穷。

  玄缘动画公司认为中国许多乡镇企业在生产儿童用品,如衣服、文具、玩具时,常常盗用国内外知名的动漫人物形象,从而损害了通过法律途径获得人物形象使用权的企业的利益。如果一个企业购买了某一个商品的形象使用权后却无法得到法律的保障,那么这个企业就不会再对这一品牌进行投资,最后阻碍的还是动漫衍生品行业以至整个动漫产业的健康发展。返回搜狐,查看更多

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