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2018年1-11月份

  如今的化妆品市场已经是如茶如火了,现代人为了自身的美,更乐意在打扮上下功夫。

  据统计局最新数据显示,2018年11月份,社会消费品零售总额35260亿元,同比名义增长8.1%(扣除价格因素实际增长5.8%,以下除特殊说明外均为名义增长)。其中,限额以上单位消费品零售额13679亿元,增长2.1%。2018年1-11月份,社会消费品零售总额345093亿元,同比增长9.1%。其中,限额以上单位消费品零售额130830亿元,增长6.1%。

  从化妆品零售情况来看,2018年11月份化妆品零售额为280亿元,与去年同期相比增长4.4%。2018年1-11月全国化妆品零售额为达2375亿元,同比增加10.5%

  化妆品作为一个刚需,市场上的品牌已经是多不胜数。无论是大品牌还是小品牌,都有着非常激烈的竞争。然而,在进行软文推广的时候,产品卖点基本上都是大同小异。对于已经占有一定市场份额的大品牌来说,这样的宣传问题不大,但对于小品牌而言,竞争力何在?

  所以,首先要做的,就是有一个能够区别于大部分品牌的卖点。卖点来自于产品本身,但可以根据用户群体、需求做出延伸。

  同样的一个卖点,比如是“深层补水”,如果针对的是女性群体,那么可以写的来来回回不过是“保湿”、“恢复皮肤弹性和光泽”等等;但如果转换角度,将目标人群换成要送化妆品给女性的男性群体,可以延伸出来的点就非常多了。

  虽然说品牌软文推广不分时期、要成为常态,但在特定的时机来一波精心准备的品牌软文推广,会取得更加好的效果。这种特定的时机,bet356体育在线通常出现在两个场景。

  第一个是节日,像“双十一”、“双十二”、“情人节”、“七夕”等等,能够罩抓住节日进行网络品牌推广的人,已经有很多,所以无需多言。

  第二个是热点事件,每隔一段时间,就会有引爆行业或者社会的事件出现,这就是特定的时机的另一个场景。聪明的网络品牌推广者,就会在热度未消退之前,抓住时机进行软文推广。

  化妆品行业作为刚需行业,竞争只会越来越激烈,要在这样的环境当中存活并发展,低成本、高效益的软文推广是必不可少的。为此就需要在掌握固定套路的基础上,根据行业的具体特点,进行合理的运用和调整。

  东莞全网天下公司是为传统企业提供品牌推广服务的网络推广公司,专注于为企业提供品牌策划、推广以及品牌营销等服务,帮助企业定制符合企业发展的网络品牌推广整体解决方案。返回搜狐,查看更多

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