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在《连线》的采访中

  当罗伯特·斯考伯辞职以后,在博客圈里,关于他的新闻通常是以“微软门面”这样的称谓进行传播。他已经相当知名并为人称赞。

  斯考伯:仍然有一些人还没有意识到这种媒介的力量。现实的情况是,你必须像关注华尔街日报那样关注博客,哪怕是只有5个读者的博客。但很多公关人士还没有认识到这一点。过去,他们要获得一篇报道首先需要向记者约稿,而现在可以通过博客在最短时间内做到这一点,哪怕博客是在中国或澳大利亚。

  斯考伯:脸皮要足够厚。无论你是谁,人们都可能会抨击你。我相信竞争者们更喜欢煽风点火。所以,博客们需要仔细推敲自己对人们的回应。

  斯考伯:我总是会告诉大家,要依据自己的喜好而定。有热情才会持续地写下去。如果老板干涉你的博客写作,你将很难形成统一的风格。对于许多企业雇员来说,这是一件相当难以处理的事情。

  博客还不是一个很大的媒介。现阶段已经有了相当多的电视、广播以及杂志。一些公司仍然认为博客不是很重要,因为它的数目还不够庞大。

  但是我发现这并不是“数目”的原因,而是受众质量的问题。这就是为什么我离开微软的新闻会变成一件大事。因为我有一群对此感兴趣的受众--并不庞大,但是充满热情。这种激情甚至可以改变社会。

  斯考伯:口耳相传。博客比起80年代的很多事情来说具有上万倍的影响力。人们可以通过互联网遍及全球。博客现象只是冰山一角。在水面下,在博客之间有成千上万个对话正在进行。

  如果没有理解口耳相传是如何运作的,那你很难充分对它进行利用,同时也很难从网络上收集那些关于你的言论。

  许多公司目前对此已经展开研究,比如说如何赶在负面新闻出现前(进行处理)。

  斯考伯:好好考虑一下如何让人们找到你。到Google去搜索你想拥有的关键字,再想想人们会如何去搜索。

  当你建立了关键字列表,把他们粘贴到Technorati上,并且阅读搜索出来的这些博客。你会发现志趣相投的博客,尝试着和他们建立联系。

  此外,在《连线》的采访中,斯考伯还谈到了对播客的看法,以下是他对播客的一些观点:

  播客已经成为了一个新的信息传播渠道。无论你是在散步、锻炼的时候,都可以收听iPod。

  我们需要的做的就是建立一个通畅的传播渠道,让人们能够轻松的把内容下载到iPod上。(金磊)

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